Основываясь на маркетинговых исследованиях известных компаний «Комкон» и AC Nilcen эксперты признали, что ситуация с брендом «Белое Золото» вообще не имеет аналогов на алкогольном рынке. Такой стремительный рост узнаваемости бренда у целевой аудитории за короткое время говорит о том, что совпало два направления, определяющих популярность водки: с одной стороны потребитель оценил качество продукта по достоинству, а с другой, концепция продвижения продукта оказалась яркой, креативной и, самое главное, замеченной. Эффективным стал весь комплекс маркетинговых мероприятий: были подписаны контракты с ведущими сетевыми операторами, проведен ряд стимулирующих акций в сетях и ресторанах, (самая крупная - акция «Зебра» совместно с «Перекрестком»). На протяжении 2005-2006 годов ТПГ «Кристалл» и компания «Белое Золото» выступали спонсором ряда телевизионных трансляций на НТВ, принимали участие в десятках мероприятий, отличающихся главной идей – приверженностью к стилю жизни в духе рекламного слогана водки «Белое Золото» - «для высших кругов». Как показала практика, образы гламурных красавиц, «хозяев жизни», знающих себе цену, людей, похожих на знаменитостей, дорогих автомобилей, яхт, уходящих в кругосветное путешествие, обладают выразительной силой и хорошо запоминаются.

Стремительное развитие бренда «Белое Золото» продолжалось не только в России. В 2005 году президент ТПГ «Кристалл» Сергей Зивенко создал компанию White Gold USA, штаб-квартира которой находится в Нью-Йорке на Бродвее. Компания начала представлять бренд «Белое Золото» на территории США, а основным направлением деятельности «дочки» стало внедрение в крупнейшие американские сети и каналы ХоРеКа. Компания разработала ряд стимулирующих программ для ресторанов и отелей. Учитывая пристрастие американцев к коктейлям и лонг-дринкам, White Gold USA предложило не только водку, но и целый букет различных продуктов: экзотические настойки на хрене, клюкве, апельсине или эссенции вроде White Gold Chocolate со вкусом шоколада. Нестандартная стратегия позиционирования «Белого Золота» основана на утонченно-атакующем, ярком стиле и необычном использовании русских мотивов в современной рекламной компании. К примеру, в Лас-Вегасе «Белое Золото» подносят посетителям VIP-зала: в помещении царит легкий морозец (до -7 градусов по Цельсию), и гостям предлагают прежде надеть русские фуфайки и шапки-ушанки.

В начале 2006 года российский офис компании «Белое Золото» тоже представил широкой публике коктейли на основе «Белого Золота», учитывая популярность коктейля как неизменного атрибута российской клубной жизни. К работе над рецептурами был приглашен известный российский бармен, неоднократный победитель чемпионатов Европы и мира по барменскому искусству. С его подачи была сформирована линейка оригинальных коктейлей с кокосовым сиропом и яблоком, с малиной и черным чаем, с ликером «Блю Курасао» и сиропом маракуйи, с мятой и ванильным сиропом, а также другими экзотическими ингредиентами. Премьера новых напитков состоялась в начале июня на торжественном приеме в честь крупнейшего Международного фестиваля симфонических оркестров мира. В Галерее Зураба Церетели гости, среди которых были замечены Никас Сафронов, Святослав Бэлза, Алексей Рыбников стали первыми дегустаторами новых вкусов.

Наши эксперты на бренды не смотрят...

Полный список (www.virg.nm.ru).